Nexoya rivoluziona l’attribuzione nel marketing: una nuova era per la gestione dei budget pubblicitari

Nel mondo del digital marketing, la misurazione delle performance delle campagne pubblicitarie è una delle sfide più complesse. L’attribuzione dei risultati , ovvero la capacità di capire quali canali contribuiscono realmente alle conversioni, è oggi messa alla prova dalle crescenti limitazioni ai cookie, dai vincoli normativi e dalla frammentazione dei dati tra piattaforme come Meta, TikTok e Google.

I modelli tradizionali di attribuzione, basati su cookie e pixel, restituiscono spesso risultati incoerenti, rendendo difficile per i team marketing prendere decisioni informate e allocare in modo efficiente i budget. È in questo contesto che Nexoya, tech company svizzera specializzata in soluzioni di performance marketing basate su intelligenza artificiale, introduce Attribution, una nuova funzionalità della propria piattaforma SaaS pensata per superare definitivamente questi limiti.

Fondata su un modello di regressione che analizza i dati storici in serie temporale e le variazioni settimanali di budget, Attribution consente di stimare l’impatto reale delle campagne su oltre 40 canali, senza ricorrere a cookie o pixel. L’obiettivo è fornire ai marketer una visione unificata, trasparente e affidabile dei risultati, rendendo possibile una pianificazione dei budget basata su dati concreti e verificabili.

Integrata nella sezione della piattaforma dedicata alla previsione e all’allocazione AI-driven del budget, la nuova funzionalità offre insight real-time e suggerimenti settimanali su come distribuire gli investimenti per ottenere le migliori performance. Il sistema consente inoltre di applicare le raccomandazioni con un solo click, trasformando l’analisi dei dati in azione immediata.

Le potenzialità di Attribution sono già confermate dai primi risultati sul campo. Generali Austria, tra i primi clienti ad adottare la nuova soluzione, ha registrato un incremento del 18,8% dei lead online in soli tre mesi.
Romina Knaus, Digital Media Manager di Generali Austria, ha affermato:

“Con Nexoya siamo riusciti a generare il 18,8% di lead online in più grazie al loro innovativo metodo di attribuzione. Le loro analisi basate sui dati eliminano ogni margine di incertezza e ci aiutano a migliorare le performance. Consideriamo Nexoya un partner affidabile, capace di portare innovazione, e seguiamo con interesse la continua evoluzione della loro piattaforma”.

Il tema dell’attribuzione è oggi uno dei principali punti deboli nelle strategie di marketing. Secondo la ricerca MMA Global Survey 2024, il 61% dei professionisti del settore si dichiara insoddisfatto delle proprie metriche di attribuzione. Un dato che riflette la necessità di soluzioni più avanzate e trasparenti.
Diana Capitta, Italy Country Lead di Nexoya, sottolinea:

“Oggi i team marketing si trovano spesso di fronte a dati contraddittori e poco affidabili, tanto che il 61% degli esperti di marketing, secondo la ricerca MMA Global, Survey, 2024, ammette di non essere soddisfatto delle proprie metriche di attribuzione. Con la nuova funzionalità Attribution, che abbiamo appena presentato al DMEXCO insieme a Generali Austria, Nexoya offre alle aziende italiane uno strumento innovativo e trasparente. Migliorando l’analisi dei dati e ottimizzando le allocazioni di budget delle campagne, la soluzione di Nexoya semplifica il lavoro quotidiano dei CMO, aprendo nuove opportunità di crescita e competitività”.

La filosofia di Nexoya è chiara: usare l’intelligenza artificiale non solo per analizzare i dati, ma per trasformarli in decisioni operative in tempo reale. Come spiega Marco Hochstrasser, Co-Founder e CEO dell’azienda:

“Abbiamo messo in questo progetto tutta la nostra passione ed energia. Quello che stiamo portando sul mercato non è semplicemente un altro strumento di attribuzione, ma un vero cambio di paradigma. Per la prima volta, l’attribuzione statistica viene combinata con mini-esperimenti settimanali che ottimizzano direttamente budget e offerte su oltre 40 piattaforme. È un approccio che cambia tutto: i team marketing non ricevono soltanto numeri, ma dispongono di un vero e proprio co-pilota, in grado di apprendere continuamente, agire in tempo reale e investire i budget dove l’impatto è concreto. Siamo convinti che questa innovazione trasformerà il mercato”.

Con Attribution, Nexoya si posiziona come un player chiave nella nuova generazione di piattaforme di marketing intelligence. In un’epoca in cui i dati diventano sempre più preziosi ma anche più difficili da interpretare, la possibilità di comprendere con chiarezza quali investimenti generano valore rappresenta un vantaggio competitivo determinante per ogni brand.

Per le aziende, significa poter pianificare con maggiore consapevolezza, riducendo l’incertezza e massimizzando l’efficacia delle strategie multicanale. Per i marketer, significa avere finalmente uno strumento in grado di unire analisi predittiva e azione automatizzata, garantendo un controllo totale sulle performance e sul ritorno degli investimenti.